100．环球影片——品牌价值带来市场机会
□创始人——卡尔·莱默尔
□创立时间——1912年
□所属国家——美国
环球电影公司的创始人——卡尔·莱默尔是德裔犹太人，后来移民到美国。最初，他做洗衣店生意，而后迷恋上电影，并决定投身电影业。
1908年，卡尔·莱默尔在发明家托马斯·爱迪生的支持下，开设了电影信托公司，并拍摄自己的电影。1912年，卡尔·莱默尔把八家小电影公司合并到自己的公司里，环球电影公司成立了。
早年，卡尔·莱默尔任人唯亲，环球电影公司里与他沾亲带故的就有70人，他还任命自己21岁的儿子小卡尔·莱默尔担任公司的总裁。小卡尔·莱默尔不但劝说父亲开始收购和建造电影院，还进军高质量影片的制作。结果，这给莱默尔家族带来很大麻烦，因为当时整个美国正遭遇经济大萧条。
1952年，德卡唱片公司接手环球，公司制作经费依然捉襟见肘。1962年之后，环球电影公司不断易主，也不断壮大。
长赢基因——品牌拥有强大的无形资产
环球影片公司是经历最坎坷的一家电影企业，它不断变换主人，一次次焕发出生机。它能够在不同控股人手中轮转，主要得益于它本身固有的品牌价值。