你跑到人生地不熟的地方，可能会遇到各种想不到的困难。
除了农业，其他行业的情况也类似。
我前面讲过自己上学时卖过运动鞋，3个人折腾了10个月，没赚到一毛钱。
从那以后，不管做什么生意，我都要先花一年以上的时间做详尽调研。
举这个例子，就是想说明什么是认知差，不熟不做，或者要找符合自己专业的领域做事。
二、信息差
为了方便，我还是以上面土地流转和承包为例子。以前但凡和农业搭边的生意基本上都不太赚钱，即便赚钱也是辛苦钱。
江湖上有句话，腰缠万贯，带毛的不算。哪怕是畜牧业、养殖业，也不太赚钱。这就是目前的基本共识，但是国家现在要做新农村建设，那么土地流转和承包，你适合承包土地吗？看着像是一个认知差的问题，更重要的是涉及信息差。
土地是财富之母，这是改革的方向和未来，但具体该怎么承包，不长期关注这个领域的人很难弄清楚——如果你比别人掌握更多信息、更多细节、更多可行性方案，比如配套的金融政策、财政补贴、税收政策等，就是非常大的优势。